Entenda Copywriting e SEO e Crie Conteúdo Persuasivo
Como entender copywriting e SEO? Essa habilidade permite que os conteúdos que você produz estejam mais capacitados e então serem bem rankeados na pesquisa do Google. O conceito é permitir que a escrita, além de qualificada ao leitor, também gere um posicionamento melhor na web, trazendo mais tráfego e resultados!
SEO e Copywriting é a técnica de desenvolver conteúdos escritos para então serem otimizados para mecanismos de busca na Internet. Na prática, trata-se de produzir textos para serem encontrados mais facilmente quando alguém faz uma pesquisa em mecanismos de busca, como o Google.
Como Entender Copywrinting e SEO? Existem técnicas específicas de como garantir que os conteúdos entrem em destaque. É sempre importante partir do princípio da abordagem, que nesse caso denominamos de Inbound Marketing o qual podemos traduzir por marketing de entrada ou marketing de atração.
A atração é a base do trabalho, ou seja, a ideia é oferecer conteúdo interessante para garantir que seu público-alvo seja atraído. No caso, esse conteúdo é escrito e vem por meio dos posts para blogs. O marketing de conteúdo neste caso já se torna uma estratégia dentro da abordagem de atração.
Nesse post vou te dar algumas dicas para criar um conteúdo que seja atrativo para seu público-alvo. Vou também te ensinar como otimizar sua página para chamar a atenção de motores de busca como o Google e então melhorar seu posicionamento no rankings de pesquisa.
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Foque na experiência para entender Copywriting e SEO
Não adianta nada produzir um conteúdo memorável se a pessoa que acessa a sua página precisa esperar muito tempo para carrega-la. Também de nada adianta o melhor conteúdo se o menu do site não é intuitivo ou se você utiliza fonte azul claro mas seus textos o que dificulta a leitura.
Pode parecer bobagem, mas todos os itens acima são fundamentais para a experiência do usuário e influenciam no engajamento de sua audiência com o conteúdo.
Garantir que a experiência do usuário seja positiva deve ser uma das maiores prioridades para quem deseja atrair mais tráfego. Uma boa experiência pode transformar um site ou blog em uma referência em seu mercado.
É preciso dar incentivo para que o visitante se torne um leitor recorrente. Diante de tantas opções online, é bem mais fácil para o usuário fechar sua página e buscar por outro blog que aborde o mesmo tema e lhe traga melhor experiência.
Escolha boas palavras-chave
A palavra-chave é o termo que sintetiza o assunto que é abordado em seu blog ou site. O ideal é que ela seja específica, e então ajudar o visitante a solucionar um problema, além de relevante, para atrair tráfego.
Uma das melhores maneiras de descobrir boas palavras-chave é pesquisar quais são os termos mais buscados, que estejam relacionados ao tema que você aborda. Então para isso, você pode utilizar ferramentas como o Google Trends, Search Console e Google Keyword Planner, que são serviços gratuitos e disponíveis para quem tem uma conta no Google.
Existem também outras ferramentas que possibilitam efetuar escolhas de palavras chave como Ubersuggest, Answerthepublic, Keywordtool. Elas são ferramentas pagas, mas que permitem seu uso gratuito com limitações.
Depois de escolher sua palavra-chave, certifique-se de utilizá-la no título de seu artigo, na meta description e no corpo do texto. Essa medida é necessária para que os motores de busca identifiquem o conteúdo que você está abordando ali e conforme sua relevância posiciona-lo no seu ranking.
Crie conteúdos “escaneáveis”
Quando for produzir conteúdo, pense em alternativas para tornar a leitura a mais fluida possível para seu visitante.
Evite blocos de texto muito grandes e utilize imagens para enriquecer sua explicação. Esse fator é importante principalmente para os usuários de mobile, que visualizam seus conteúdos em telas menores.
Linkagem nos textos
Inserir links no texto pode ajudar na compreensão do tema e então enriquecer a experiência do leitor. Um breve exemplo: um post sobre marketing de conteúdo pode conter links para conteúdos mais específicos, como redes sociais, e-book, outros posts, entre outros.
É importante configurar seu sistema de gerenciamento de conteúdo para que os links abram em outra janela, para evitar que a pessoa disperse da leitura e abandone sua página. Se você tomar esse cuidado, os links vão ajudar seu leitor e direciona-lo para temas que também podem ser do interesse dele.
O SEO e o Copywriting são conceitos baseado em práticas. Por isso, há uma série de técnicas voltadas para a produção de conteúdo qualificado para a internet. Cada uma dessas orientações, direta ou indiretamente, tem impacto no rankeamento de um conteúdo e na forma como os algoritmos dos motores de busca o reconhecem como relevante.
O trabalho é detalhado e vai desde o título do seu conteúdo até a qualidade do que você apresenta no post. Além de questões técnicas, até o entendimento de como o artigo vai atingir seu público-alvo. Tudo faz diferença porque para produzir um conteúdo é necessário que ele se destaque e esteja otimizado para a web.
Agora que você já sacou como entender copywriting e seo, pode começar a escrever textos mais persuasivos, Para te ajudar ainda mais, separei 5 livros que vão te ajudar nos seus estudos.
1. As armas da persuasão – como influenciar e não se deixar influenciar [Robert B. Cialdini]
Como o próprio nome sugere, esse é um livro para quem quer aprender a influenciar e, ao mesmo tempo, não quer ser influenciado.
Em uma linguagem didática, o autor mostra como somos persuadidos diariamente, principalmente a partir de sua própria vivência com vendedores, operadores de telemarketing e arrecadadores de doações. Além disso, Robert Cialdini apresenta os 6 princípios psicológicos que orientam o comportamento humano na hora de tomar uma decisão.
São eles: Reciprocidade; Compromisso e coerência; Aprovação social; Afeição; Autoridade; Escassez.
2. Ideias que colam: por que algumas ideias pegam e outras não [Chip Heath e Dan Heath]
Independentemente do tipo de tarefa que você exerce em seu dia a dia, é muito importante saber transmitir com clareza suas ideias para conseguir transformar a forma de agir das pessoas a partir daquilo que você está pensando. Neste livro, os autores mostram as qualidades essenciais de ideias que colam para que você consiga convencer as pessoas a agirem de acordo com o que você pensa.
3. Copywriting: o método centenário de escrita mais cobiçado do mercado americano [Paulo Maccedo]
A proposta de Paulo Maccedo é fazer com que, depois de ler o livro, você consiga pensar como um copywriter e como entender copywriting e SEO. Porque para ele, isso é fundamental para quem quer escrever textos que vendam sem precisar pesquisar o tempo inteiro sobre gatilhos mentais. No livro, com mais de 60 mil palavras, você então aprenderá a desenvolver seu discurso persuasivo, o que ajuda a aumentar seu poder de comunicação.
4. O livro de ouro do copywriter brasileiro [Waldemir Marques Junior]
Você já sabe que é possível criar textos que vendem em qualquer canal de comunicação, seja em um vídeo, carta de vendas ou até mesmo nas redes sociais. Pensando nisso, Waldemir Marques Junior traz em seu livro a ideia de que a comunicação persuasiva é essencial não só para vendas, mas para todas as áreas de nossas vidas. Tratando o copywriting como uma habilidade de comunicação, o autor traz em seu livro um guia prático de copy todo pensado no mercado brasileiro.
5. Marketing de conteúdo épico [Joe Pulizzi]
O subtítulo do livro já diz muita coisa sobre o que você aprenderá com essa leitura: como contar uma história diferente, destacar-se na multidão e conquistar mais clientes com menos marketing. Algo que Joe Pulizzi aborda muito em seu livro é a necessidade de criarmos textos mais direcionados para os clientes, e não apenas tentar vender algo com o qual eles não se importam.
O livro aborda desde descobrir e desenvolver os objetivos de seu marketing de conteúdo até o processo de medir o desempenho daquilo que você está escrevendo. Além disso, o autor traz estudos de casos como da LEGO e da Coca-Cola para nos ajudar a entender o que essas gigantes do mercado fazem para gerar vendas épicas.
Grande abraço.
Nos vemos no próximo post.
