Como criar conteúdos otimizados para o Google? Aprenda aqui!
A princípio, SEO writing é apenas um termo que descreve o processo de escrita para criar conteúdos otimizados e consiste em usar boas práticas para que o texto seja mais bem classificado na SERPs de buscadores como o Google Bing ou Yahoo e, consequentemente, tenha mais relevância e visibilidade para o público, logo, o SEO Writing nada mais é que uma técnica que tem ajudado muitos empreendedores a destacarem seus negócios nas primeiras páginas do Google.
E qual é o segredo? Bom, conteúdo e escrita estratégica, pensada para os mecanismos de busca. O SEO Writing é fundamental para melhorar o posicionamento de uma página no Google.
Entretanto, para ter sucesso diante deste formato, não basta que o profissional apenas escreva bem. É necessário conhecer algumas das técnicas e conceitos que ajudam a posicionar melhor um conteúdo nos resultados de busca.
Mesmo que muitas pessoas confundam esse método de escrita com copywriting, por exemplo, existem diferenças bastante específicas entre uma forma e outra de se expressar por meio das palavras.
O que é SEO Writing?
SEO writing é apenas um termo que descreve o processo de escrita para search engines.
Consiste em usar boas práticas para que o texto seja mais bem classificado na SERPs de buscadores como o Google, Bing ou Yahoo e, consequentemente, tenha mais relevância e visibilidade para o público.
O SEO Writing é o processo de criação, planejamento e otimização de um conteúdo com objetivo de aparecer entre as primeiras páginas do Google ou de outro motor de busca de maneira orgânica.
Um dos aspectos mais críticos do SEO writing é que um processo de escrita baseado em requisitos técnicos não deve negligenciar a experiência de leitura do usuário.
Devemos recordar que o leitor é o principal alvo da estratégia, e ele não pode se sentir enganado. Essa é uma das principais estratégias dentro do marketing de conteúdo para gerar engajamento, autoridade e conversões orgânicas.
Por que o SEO Writing é tão importante?
O grande objetivo de quem estabelece uma estratégia de SEO é conquistar as primeiras posições de uma busca. Por sua vez, isso é importante porque raramente os usuários passam da primeira página ao realizar uma pesquisa.
Uma das grandes vantagens do SEO é que você pode economizar dinheiro. Escrever com técnicas de SEO Writing é importante por inúmeros motivos.
O primeiro deles é a possibilidade de disputar a primeira posição ou a primeira página dos buscadores com conteúdo de qualidade.
Por meio desta técnica, é possível atrair tráfego qualificado para o seu site, fazendo com que a aquisição de leads seja mais assertiva e a conversão mais eficiente. O grande objetivo de quem estabelece uma estratégia de SEO é conquistar as primeiras posições de uma busca, dai a necessidade de se criar conteúdos otimizados para o Google
Por sua vez, isso é importante porque raramente os usuários passam da primeira página ao realizar uma pesquisa.
Uma das grandes vantagens do SEO é que você pode economizar dinheiro.
Isso porque a otimização é gratuita, logo você não precisa investir dinheiro no “Google Ads” para aparecer entre os primeiros resultados.
Porém, tenha em mente que é preciso muita dedicação e estudo para conseguir alcançar todos esses critérios. Então vamos ver como isso é possível?
Além disso, é possível garantir maior autoridade dentro do seu nicho de mercado, oferecendo conteúdo de qualidade e informações relevantes para a sua persona.
Desta forma, ela consegue entender que você é especialista no assunto e passa a enxergar sua empresa com outros olhos.
Qual a diferença entre SEO Writing e Copywriting?
A grande distinção entre produção de conteúdo para internet e copy, está no objetivo da escrita. Qual o seu propósito ao escrever? Se seu objetivo é impactar, criar uma interação com o visitante e tem aspecto promocional é copy.
Mas, se a finalidade do conteúdo escrito é entreter e atrair o público, para que permaneçam mais tempo na página e se envolvam com o sites, ai é SEO writing.
O copy deve ser uma escrita envolvente que chame a atenção do público e motive nele uma ação. Mas não é somente isso, o copywriting tem uma tarefa maior para executar, ele deve conseguir agregar o valor da marca ao produto ou serviço que está sendo oferecido. Por mais que sejam termos parecidos, os dois tipos de escritas são bem diferentes, além de terem objetivos distintos.
A primeira diferença está no consumo do conteúdo.
Enquanto a escrita de SEO pode ser encontrada em qualquer site, seja ele uma página institucional ou um blog de empresa, o copywriting será encontrado em comerciais de TV’s, anúncios impressos, etiquetas de produtos e landing pages.
Por isso, enquanto o SEO Writing é uma técnica de escrita focada na produção de conteúdo informativo e muitas vezes atemporal, o copywriting geralmente é utilizado quando o objetivo do negócio é gerar mais vendas.
Importante ressaltar que nenhuma das duas técnicas anula a importância e a presença da outra.
Se possível, elas podem e precisam ser utilizadas de maneira conjunta para que os resultados sejam os melhores possíveis.
9 dicas de redação SEO Writing que irão ajudar você criar conteúdos otimizados para o Google
Para que você consiga ter uma produção de conteúdo alinhada às boas práticas do Google, além de produzir conteúdos de qualidade, é muito importante prestar atenção a alguns detalhes técnicos.
Confira abaixo algumas dicas que vão te ajudar a escrever textos melhores e com mais chances de alcançarem as primeiras posições do Google:
1. Defina as palavras-chave corretamente
A pesquisa de palavras-chave é uma das etapas mais importantes do processo de SEO writing. Más escolhas podem inibir um bom posicionamento do seu site nas SERPs — o que significa um custo de oportunidade de milhares de visitantes. Existem ferramentas que ajudam na determinação das melhores palavras-chave, como:
- Ubersuggest;
- Keyword Explorer da Moz;
- Infinite Suggest;
- SEORCH;
- kparser;
- Google Suggest;
- Keywords Everywhere;
- Infinite Suggest.
Escolher uma boa palavra-chave para trabalhar dentro de um texto é o primeiro elemento de SEO Writing que precisa ser definido para que um conteúdo seja encontrado por outras pessoas.
Por exemplo: Se você chegou até este texto, deve ter feito alguma pesquisa relacionada a SEO Writing, certo? É exatamente essa a função da palavra-chave no contexto do marketing de conteúdo.
2. Procure responder às dúvidas da sua persona
Assim como usar uma palavra-chave, responder às dúvidas da sua persona dentro do texto é essencial para garantir a qualidade do conteúdo e evitar que os usuários abandonem a página por não encontrarem o que realmente buscavam.
Desta forma, pense em tópicos interessantes e sobre os quais o público tenha dúvidas e busque respostas rápidas e eficientes para isso. Exatamente como estamos fazendo neste texto. Aqui, estamos trazendo para você todos os pontos relevantes sobre SEO Writing e como utilizar esta técnica. Utilize essa mesma estratégia para o blog do seu negócio também.
3. Elabore título e meta-descrição chamativos
Você deve considerar que o seu público tende a escrever as “query” no campo de pesquisa de forma individualizada.
Sendo assim, cada usuário fará uma mesma pesquisa relativa aos seus produtos ou serviços conforme suas próprias convicções. Quanto mais abrangente puderem ser as suas perguntas e respostas, melhor será para a classificação da sua página.
Isso também significa que, se você criar uma seção de perguntas e respostas na página principal do seu site, os resultados disponíveis corresponderão às intenções de mais pessoas.
Dessa forma, você terá a oportunidade de se classificar várias vezes, a cada questionamento respondido adequadamente.
Por isso, busque as perguntas mais comuns para o seu nicho de atuação e escreva-as com as respostas mais completas possíveis na primeira página do seu site.
Procure deixar essa seção bem próxima do campo visual do leitor. Por isso, apresente de maneira rápida e objetiva — mais especificamente, em até 65 caracteres — o que o usuário encontrará dentro do seu site no título. Isso será fundamental para que ele decida acessá-lo.
Já a meta-descrição tem a função de “apresentar” o texto para o leitor e aparece logo abaixo do título nos resultados de busca.
Sendo assim, pense em desenvolver um resumo de até 135 caracteres que apresente tudo o que pode ser encontrado naquela página.
4. Divida o conteúdo em tópicos
Uma boa forma de produzir um conteúdo eficiente e de acordo com as técnicas do SEO Writing é dividindo o conteúdo em tópicos.
Isso é importante por inúmeros motivos, como:
- Facilitar a busca para responder a dúvida de maneira mais rápida;
- Fazer com que o conteúdo tenha uma maior escaneabilidade;
- Ajudar a responder de maneira rápida e objetiva o que se propõe a fazer;
- Tornar a leitura do conteúdo mais fluida e agradável.
5. Escreva uma boa introdução
A Introdução é parte essencial do todo, pois é pela introdução que você consegue prender o leitor, através de uma boa escrita, bastante atraente e curiosa.
A estrutura do texto também é uma questão importante para o SEO writing. As tags de cabeçalho são uma espécie de esqueleto do conteúdo e o mantêm estruturalmente organizado.
Assim, fornecem ao público um esboço sobre o que esperar da leitura. Aos olhos dos mecanismos de pesquisa, essa estruturação é ainda mais essencial e favorecem uma indexação correta da página.
É importante manter os títulos mais relevantes em ordem decrescente:
- O título da página em H1;
- Subtítulos e tópicos principais do artigo em H2;
- Subtópicos que se enquadram na seção secundária em H3 etc.;
Assim como o título, a introdução de um conteúdo é essencial para apresentar o texto e o que o leitor encontrará dentro do blog.
Sua função é apresentar, em poucas palavras, o que é necessário para responder suas dúvidas e a importância sobre determinado assunto.
6. Escreva textos mais curto
A clareza de voz é outro elemento-chave para uma boa experiência do usuário. Uma leitura mais fluída favorece a permanência do leitor na página e até cliques em outros artigos. Isso também demonstra que o conteúdo consegue fornecer uma solução mais rapidamente para suprir a busca do leitor.
Para favorecer a inteligibilidade das informações, escreva cada frase do seu artigo como se fosse um tweet de 140 caracteres.
Com isso em mente, fica mais fácil manter a concisão do pensamento.
Além disso, use negrito para destacar dados estatísticos e informações relevantes, e liste partes do conteúdo com o recurso de lista numerada ou bullet points.
7. Não se esqueça dos links internos!
Primordialmente. mais que palavras destacadas e menus, links internos são essenciais para a distribuição de autoridade entre as páginas do seu site e para oferecer uma navegação fácil e simples aos usuários. Conheça todas as suas vantagens e aprenda a usar na prática!
Links internos são links em seu site que apontam para outro artigo ou página do seu próprio site. A estruturas de links internos e arquitetura do site são fatores muito importantes para otimização de SEO on page, ou seja, que otimiza a estrutura interna do site sem influência externa, diferente do SEO off page que parte de uma fonte externa ao seu site.
A criação de links internos é de certa forma uma prática muito simples de ser aplicada e que traz benefícios de curto a médio prazo bastante expressivos. Se no seu site você não utiliza essa estratégia, provavelmente está desperdiçando um grande potencial de melhora no peso do seu domínio para o algoritmo do Google.
Por outro lado, enquanto aparenta ser bem simples, ele pode se tornar altamente complexo ao tirar da teoria e por em prática. Para ter certeza que você está fazendo a coisa certa se pergunte:
- Quais são as melhores práticas para criar esses links?
- Faz sentido seu post no blog ter um link para outro post do seu blog?
- Esse link é diretamente relacionado ao conteúdo que ele está apontando?
- Deve ser utilizada uma âncora perfeita ou uma âncora parcial?
Por isso, sempre que publicar um novo conteúdo em seu blog, retorne a posts ou páginas mais antigas e tente linkar para esse novo texto. Além de reter usuários, ainda aumenta as chances de seu domínio aparecer no Google.
8. Aposte nos gatilhos mentais
Os gatilhos mentais são agentes externos capazes de provocar uma reação nas pessoas e tirá-las da zona de conforto. Em outras palavras, são estímulos que agem diretamente no cérebro. Mas não se trata de hipnose ou algo do tipo, pois a base dos gatilhos mentais está na psicologia.
Os gatilhos mentais são fortes aliados do SEO Writing. Por meio deles, é possível envolver o leitor e explorar diferentes sentimentos e sensações durante um conteúdo, como:
- Urgência;
- Necessidade;
- Dúvida;
- Empatia;
Entre outros.
Porém, utilize esse recurso somente se for necessário para o contexto do assunto para evitar que as pessoas tenham uma sensação específica e a promessa não seja cumprida ao final da leitura.
9. Converse diretamente com os leitores
Um dos grandes erros de qualquer empresa é achar que os investimentos em Marketing terminam no momento em que a venda é efetuada. Se você também pensa assim, saiba que adquirir um novo cliente é muito mais caro do que fazer com que alguém que já tenha comprado com você — e, claro, tenha tido uma experiência positiva — volte a fazer negócios.
E o Marketing de Conteúdo pode ajudar muito para que esse relacionamento com o novo cliente dure.
Afinal, sua empresa já possui várias informações sobre ele e pode oferecer conteúdo super personalizado, que o ajude a tirar maior proveito do produto comprado e resolver o problema mais rapidamente.
Percebe a diferença que é quando a empresa se coloca no lugar do cliente? Quando utiliza recursos de primeira pessoa, por exemplo? Tudo isso faz com que a leitura flua de maneira mais leve e faz com que a imagem do seu negócio seja mais humanizada perante os olhos dessas pessoas.
Assim como falamos anteriormente, focar em conteúdo de qualidade é fundamental para quem deseja ter um marketing de conteúdo assertivo e utilizar técnicas de SEO a favor de um plano de ação.
Hoje em dia, os usuários estão muito mais interessados em saber o que você tem a dizer e a forma como vai transmitir esses conhecimentos. Por isso, não tente enganá-los ou rodeá-los por muito tempo.
Escreva e produza sobre o que seu negócio realmente entende.
Somente dessa forma será possível ganhar autoridade e a confiança do seu possível cliente.
Vale a pena utilizar técnicas de SEO Writing para criar conteúdos otimizados para o Google?
Acima de tudo, é preciso contar com o SEO – sigla para Search Engine Optimization, que, em português, significa Otimização para Mecanismos de Buscas. Trata-se de um conjunto de técnicas que têm como objetivo posicionar uma ou mais páginas de destino entre os melhores resultados dos motores de pesquisa.
O SEO Writing é uma técnica cada vez mais empregada no marketing digital, já que os resultados de busca do Google vêm se posicionando como uma das maiores fontes de tráfego orgânico da internet.
Por meio das técnicas de SEO, é possível otimizar o site para que ele ultrapasse os demais que ocupam as melhores posições.
Então, se torne o primeiro colocado na página de resultados, chamando a atenção dos usuários como o conteúdo mais relevante para suas buscas.
Por isso, se você investe na produção de conteúdo em seu negócio, comece já a aplicar o SEO Writing em seus textos. Esta estratégia pode ajudar o seu site a ser encontrado com mais facilidade pelos usuários, atraindo tráfego e, consequentemente, vendas!
E lembre-se sempre de que você não está produzindo conteúdos para robôs, mas sim para pessoas reais. Por isso, priorize sempre a qualidade do conteúdo e tente responder a todas as dúvidas da sua persona ao longo do texto.
Esses não são os únicos indicadores utilizados pelo Google para classificar os sites na página de buscas. Cada vez mais, o buscador tem valorizado a experiência do usuário.
Fernando Lima
